3D Design in Werbung und Produktdarstellung
Willkommen zu unserem zweiten Artikel der Blogreihe zum Thema „3D Design“.
In diesem Artikel betrachten wir, welchen Vorteil es mit sich bringt, 3D-Modelle in der Produktwerbung einzusetzen. Häufig werden Produkte in einem aufwendigen Shooting in Szene gesetzt und haben von Natur aus dadurch einige Nachteile gegenüber dieser neuen Technik. Zudem gibt es einige Handlungsfelder in der Werbung, um deutlich günstigere und bessere Ergebnisse für die Verwendung im Advertising zu erzielen. Zudem geben wir einen Einblick in die Praxis und veranschaulichen, welche neuen Konzepte und Möglichkeiten sich durch die Technik eröffnen.
Wir beginnen unseren Artikel mit der hohen Flexibilität von 3D-Modellen für die Werbung.
Der große Vorteil von 3D Design in der Werbung
Werbung ist ein großer Begriff und viele unterschiedliche Medien fallen darunter. Wir gehen an dieser Stelle vor allem auf die Verwendung von Objekten in verschiedenen Werbemedien ein. Mit dem Einsatz von 3D-Modellen wird der Output immens gesteigert und bietet erhebliche Variationsmöglichkeiten.
Innerhalb eines 3D-Programms lassen sich virtuelle Kameras und Lichtquellen in unzähligen Varianten einstellen, um das Produkt aus sämtlichen Perspektiven betrachten zu können. Mit der geeigneten Beleuchtung kann zudem das Erscheinungsbild des Modells so verändert werden, dass besondere Merkmale des Produktes hervorgehoben werden.
Diese Flexibilität ermöglicht es, das Modell auf vielfältige Weise darzustellen und auf allen Werbemitteln, ganz gleich, ob für Online oder Print, in das richtige Setting zu bringen. So kann es auf dem Schreibtisch eines Büros oder schwebend in einer Welt voller leuchtender Farben und Fantasie abgebildet werden. Mit dieser Technologie gibt es keine Grenzen für die Kreativität, um jedes Produkt auf beeindruckende Weise zu präsentieren.
Gleichheit über z.B. Produktreihen
Die Verwendung von 3D-Modellen bietet eine einfache und flexible Möglichkeit, eine Produktreihe optimal zu präsentieren und Kunden zu begeistern. Unabhängig davon, ob ähnliche Produkte unterschiedlich dargestellt werden sollen oder eine Vielzahl von Produkten in einer aufwendigen Produktpräsentation gezeigt werden soll.
Der Variantenreichtum kennt kein Grenzen, verschiedene Einstellungen sind schnell und einfach angepasst. Blickwinkel, Licht, Hintergründe sowie die Wahl von Farben, Texturen und Perspektiven sind einfach veränderbar, selbst Animationen sind problemlos umsetzbar. So kann sichergestellt werden, dass jedes Produkt auf einzigartige Weise präsentiert wird und dennoch eine konsistente Ästhetik über alle Werbemittel erhalten bleibt.
Produkt Präsentation ohne fertiges Produkt
Es gibt immer wieder Situationen, in denen Produkte vorgestellt oder beworben werden, bevor das eigentliche Produkt produziert wurde. Ein Beispiel dafür ist das Crowdfunding. Auf den Plattformen werden regelmäßig Produkte präsentiert, um das Interesse von Investoren und potenziellen Kunden zu wecken. Meist werden Gelder gesammelt, um eine erste Produktion zu finanzieren.
Dank der 3D-Technologie gibt es keine Grenzen mehr bei den Produktpräsentationen. Es ist möglich, eine realistische Darstellung des Produkts zu schaffen und es von allen Seiten zu präsentieren. Das alles ohne den zusätzlichen Aufwand und die Kosten, die mit der Erstellung physischer Prototypen verbunden sind.
Das versetzt Unternehmen in die Lage, bereits im Vorfeld Werbung für ihr Produkt zu machen und frühzeitig eine Präsenz aufzubauen sowie das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Setzt man stattdessen auf Fotografie, ist natürlich das tatsächliche Produkt vonnöten, was das Unternehmen in eine passive Wartehaltung versetzt. Dies kann schnell Zeit, Geld und weitere Ressourcen verschwenden.
Futuristische stilistische Möglichkeiten
Eine weitere Möglichkeit zur Darstellung neben dem Fotorealismus wäre ein kreativerer Ansatz. Mit 3D-Modellen können stilistische Entscheidungen getroffen werden, um ein gewünschtes Erscheinungsbild zu erzielen, wie die Wahl von Materialien und Farben, die fantastische Eigenschaften bekommen können.
Hier zeigt sich ein deutlicher Unterschied zur klassischen Fotografie: Für ein Foto wird immer ein fertiges Produkt benötigt, und Anpassungen können nur in geringfügigem Ausmaß vorgenommen werden. Mit 3D-Modellen hingegen kann die Präsentation so angepasst werden, dass ganz bestimmte Erscheinungsbilder erreicht werden können.
Gerade für Unternehmen, die Wert auf eine bestimmte Ästhetik oder einen Stil legen, ist das besonders wichtig. So können sie eine ansprechende Erscheinung erzielen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fängt und sich von der Konkurrenz abhebt.
Einfachere Veranschaulichung
Röntgenaufnahmen und Explosionsansichten sind mächtige Möglichkeiten, insbesondere für technische oder schwer zu verstehende Produkte, um sie auf anschauliche Weise darzustellen. Bei beiden Möglichkeiten kann man ins Innere eines Produkts schauen bzw. die einzelnen Schichten klarer betrachten, ohne den realen Gegenstand tatsächlich auseinander bauen zu müssen.
Explosionsansicht
Röntgenansicht
Solche Detaillaufnahmen ins Innere von Produkten sind ohne die Hilfe von 3D nicht möglich und ermöglichen es dem Käufer, ein wesentlich umfangreicheres Verständnis des Artikels zu erhalten.
Außerdem sehen sie auch noch sehr ansprechend aus und hinterlassen immer einen bleibenden Eindruck!
Kostenaspekt
Zu guter Letzt kommt noch dazu, dass die Miete eines Fotostudios und Equipments plus Arbeitenden eine Menge Geld kostet. Die Erstellung einer Szene in 3D ist zwar kein Spiel von 10 Minuten, jedoch braucht es nur eine Person mit einem Laptop und man kann alles erschaffen, was die Vorstellungskraft zulässt.
Änderungen am Produkt sowie unterschiedliche Sets und Requisiten sind im Virtuellen kein Problem und kosten häufig wenig bis gar nichts. Auf teure Reshoots kann so völlig verzichtet werden und der Prozess ist nicht nur auf lange Sicht klar günstiger. Der Aufwand für Änderungen ist durch ein erneutes Rendern minimal und macht den kompletten Prozess sehr flexibel.
Kurz gesagt: Der Aufwand, Produkte mit 3D darzustellen, beläuft sich auf einen Bruchteil dessen, was professionelle Fotografie in Anspruch nimmt. Er behält jedoch trotz dessen eine hochwertige und ansprechende Darstellung bei.
Fazit
Zusammenfassend ist 3D-Design im Feld Werbung und Produktdarstellung eine klare Revolution. Von Explosions- und Röntgenansicht über Stiloptionen bis hin zu verringerten Kosten – die zahlreichen Vorteile und Möglichkeiten sprechen für sich.
3D ist definitiv ein großer Teil der Zukunft dieser Branche und wird mit mehr und mehr Möglichkeiten und Entwicklung auch immer mehr an Wichtigkeit gewinnen. Trau dich also und mach den Sprung in die Zukunft! Du wirst nicht enttäuscht sein.